• cartoon test
• consumo
• soft drink
• sviluppo
• trend

La tesi si divide in tre ipotetiche parti.
Nella prima si ha una descrizione generica di cosa sia la marca differenziandola a livello globale, glocale e locale.
Nella seconda applico il brand ai soft drink dandone una definizione. Inoltre, riporto in brve la storia di questi dalla nascita fino ai giorni nostri e li classifico nelle tre tipologie esistenti, descrivendoli. Di seguito, illustro il consumo di tali bevande in Italia prendendo in considerazione i primi dodici anni del nuovo millennio. Effettuo poi un confronto tra alcuni paesi del Mediterraneo. Infine, nell'ultima parte, descrivo il lavoro da me svolto, tramite la tecnica proiettiva del Cartoon Test, con cui ho intervistato un gruppo di persone sulla conoscenza o meno di sei prodotti di brand differenti sviluppati due a livello globale, due a livello nazionale e due a livello locale.