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L'elaborato di tesi tratta lo studio dei Virtual influencer nel campo del digital marketing, tramite una revisione sistematica della letteratura. Si definiscono le caratteristiche principali che contraddistinguono un Virtual influencer e le modalità di coinvolgimento con i follower, il tutto calato in un'ottica di promozione e beneficio del brand. L'obiettivo della tesi è quindi quello di realizzare una revisione critica della letteratura ed evidenziare le modalità di integrazione dei Virtual Influencer nel campo della promozione del brand aziendale.

The thesis paper discusses the study of Virtual Influencers in the field of digital marketing , through a systematic literature review. The main characteristics that distinguish a virtual influencer and the ways in which they engage with followers are defined, all dopped into a perspective of brand promotion and benefit. Thus, the objective of the thesis is to conduct a critical review of the literature and highlight ways of integrating Virtual Influencers in the field of corporate brand promotion.