Tipo di tesi
Tesi di laurea specialistica
Titolo
Le forme ibride di comunicazione in Italia. Evidenze teoriche ed empiriche sull'atteggiamento dei consumatori nei confronti del product placement.
Corso di studi
MARKETING E RICERCHE DI MERCATO
Parole chiave
- cinema
- comunicazione
- legge Urbani
- product placement
- televisione
Data inizio appello
21/02/2007
Data di rilascio
21/02/2047
Riassunto (Italiano)
Questo lavoro ha avuto lo scopo di analizzare il livello di conoscenza e il grado di atteggiamento che i consumatori italiani hanno verso il product placement come strumento di comunicazione recentemente entrato a far parte del nostro panorama cinematografico.
Sono state innanzitutto riassunte le origini del fenomeno anche attraverso alcuni esempi, dopodiché è stato delineato il quadro generale della situazione attuale in Italia, sia per quanto riguarda il settore cinematografico sia nello specifico il fenomeno del posizionamento, anche a livello normativo, in seguito al decreto legge n.28 del 22 gennaio 2004. Infine è stata effettuata una ricerca sul campo, basata su studi già realizzati da autori stranieri e ne sono stati analizzati i risultati.
