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L’elaborato di tesi analizza come i settori culturali e creativi possano collaborare con l’ambito alberghiero e approfondisce l’argomento degli investimenti dei marchi di moda nel settore alberghiero.
Il primo capitolo riguarda il tema della creatività, dimostrando quale sia la sua rilevanza, anche con alcuni dati, e come possa essere incentivata attraverso politiche come l’Unesco Creative Cities Network e il Cultural and Creative Cities Monitor lanciato dalla Commissione Europea.
Nel secondo capitolo si affronta il tema di come le case di moda puntino sempre di più a vendere “esperienze” e di come questa tendenza le spinga ad investire nel settore alberghiero, in cui da sempre l’esperienza è un elemento fondamentale.
Si approfondisce inoltre il tema degli Art hotel, sia gestiti da case di moda sia da altri hotel e catene alberghiere.
Nel terzo capitolo vengono trattati i due casi studio Rhinoceros di Fendi e Lungarno Collection di Ferragamo.
Così come le città creative Unesco e le città creative a livello europeo valorizzano il territorio e ne mettono in luce le sue peculiarità, così la Lungarno Collection di Ferragamo e Rhinoceros di Fendi hanno un forte legame con le città in cui si trovano e ne esaltano le loro peculiarità.
Questi alberghi soddisfano le esigenze dei nuovi turisti culturali, in questo caso di fascia alta, che non sono più interessati solamente a musei e monumenti, ma sono alla ricerca di modi sempre nuovi di sperimentare cultura.