Thesis etd-11042023-111547 |
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Thesis type
Tesi di laurea magistrale
Author
ORSINI, MARTINA
URN
etd-11042023-111547
Thesis title
“Percezione e Comprensione della Pubblicità Sociale: Un'Analisi Empirica Attraverso lo Studio di due Spot"
Department
ECONOMIA E MANAGEMENT
Course of study
MARKETING E RICERCHE DI MERCATO
Supervisors
relatore Corciolani, Matteo
Keywords
- Marketing Sociale
- Pubblicità Sociale
- Spot Pubblicitari Sociali
Graduation session start date
01/12/2023
Availability
Withheld
Release date
01/12/2093
Summary
La tesi si propone di analizzare approfonditamente la comunicazione sociale, focalizzandosi sugli aspetti positivi e negativi, in particolare sull'efficacia e l'impatto sulla percezione del pubblico. L'obiettivo principale è rispondere alla domanda chiave sull'importanza che le persone attribuiscono alla pubblicità sociale. L'analisi inizia con una revisione della letteratura nei settori del marketing e della comunicazione sociale, concentrandosi sulla pubblicità sociale come mezzo rilevante. Si esamina la differenza tra pubblicità sociale e commerciale, seguita dall'analisi delle dieci fasi del processo di produzione della pubblicità sociale.
Il lavoro esplora i linguaggi utilizzati nella pubblicità sociale, focalizzandosi sulla loro importanza per una comunicazione efficace. La tesi esamina l'evoluzione di Pubblicità Progresso, analizzando campagne dal 1971 al 2022. Vengono esaminati anche esempi di campagne di pubblicità sociale in diverse nazioni.
Il primo capitolo si conclude con distinzioni tra marketing sociale e pubblicità sociale, evidenziando le strategie delle campagne che mirano a scopi sociali. Il secondo capitolo si concentra sull'obiettivo principale dell'analisi, approfondendo la percezione della comunicazione sociale e valutando l'efficacia in ambito di marketing. Viene descritto un metodo di ricerca basato su un questionario somministrato con la tecnica snowballing, confrontando le reazioni del pubblico a due tipi di spot pubblicitari.
Dopo la raccolta dati, la tesi procede all'analisi approfondita utilizzando il software SPSS, esaminando aspetti come l'attenzione catturata, la memorizzazione del messaggio e la propensione al passaparola. Si valuta l'efficacia complessiva delle pubblicità sociali nel raggiungere gli obiettivi di comunicazione sociale, inclusi gli aspetti emotivi.
La conclusione del questionario analizza i dati sociodemografici del campione e trae conclusioni basate sull'analisi SPSS, con menzione delle limitazioni della ricerca.
Il lavoro esplora i linguaggi utilizzati nella pubblicità sociale, focalizzandosi sulla loro importanza per una comunicazione efficace. La tesi esamina l'evoluzione di Pubblicità Progresso, analizzando campagne dal 1971 al 2022. Vengono esaminati anche esempi di campagne di pubblicità sociale in diverse nazioni.
Il primo capitolo si conclude con distinzioni tra marketing sociale e pubblicità sociale, evidenziando le strategie delle campagne che mirano a scopi sociali. Il secondo capitolo si concentra sull'obiettivo principale dell'analisi, approfondendo la percezione della comunicazione sociale e valutando l'efficacia in ambito di marketing. Viene descritto un metodo di ricerca basato su un questionario somministrato con la tecnica snowballing, confrontando le reazioni del pubblico a due tipi di spot pubblicitari.
Dopo la raccolta dati, la tesi procede all'analisi approfondita utilizzando il software SPSS, esaminando aspetti come l'attenzione catturata, la memorizzazione del messaggio e la propensione al passaparola. Si valuta l'efficacia complessiva delle pubblicità sociali nel raggiungere gli obiettivi di comunicazione sociale, inclusi gli aspetti emotivi.
La conclusione del questionario analizza i dati sociodemografici del campione e trae conclusioni basate sull'analisi SPSS, con menzione delle limitazioni della ricerca.
File
| Nome file | Dimensione |
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Thesis not available for consultation. |
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