• grandi eventi pubblici
• marketing territoriale
• marketing turistico

Il presente lavoro nasce da un particolare interesse per i Grandi Eventi Pubblici, utilizzati dalla Pubblica Amministrazione come strumenti di marketing territoriale e turistico. Lo scopo è quello di far conoscere come la realizzazione di un evento possa contribuire alla valorizzazione di un territorio.
Per un’ analisi completa il lavoro è stato suddiviso in due parti. La prima prettamente teorica, spiega innanzitutto quali sono i principali elementi del marketing pubblico, territoriale e turistico e descrive le principali caratteristiche dei grandi eventi pubblici, in quanto manifestazioni di forte impatto per il territorio ospitante. La seconda, si focalizza sul caso oggetto d’ analisi, il Carnevale di Viareggio, in quanto importante fonte di notorietà, fondamentale investimento e insostituibile “motore” invernale per l’ attività turistica.