• Interpretivismo
• Identità
• Consumo verde
• Consumo Green
• Consumo Etico
• Attitude-Behaviour Gap
• analisi qualitativa
• Altruismo competitivo
• Personalità
• ricerca
• Sostenibilità
• Status

Lo scopo principale di questo lavoro è quello di approfondire le modalità con cui i consumatori etici acquistano e costruiscono la loro identità personale attraverso le scelte di consumo quotidiane. Dall’analisi sia della letteratura esistente che dei dati secondari è emerso uno scostamento significativo tra le intenzioni dichiarate nei sondaggi ed il comportamento d’acquisto effettivo nel punto vendita, dando così luogo allo sullo scostamento tra atteggiamenti, intenzioni e comportamenti, meglio conosciuto come “Attitude-Behaviour Gap”. Al fine di contestualizzare la ricerca ho approfondito sia i consumi che i consumatori etici in chiave sociologica, esaminando i vari contributi letterali che associano i consumi etici a diversi tratti di identità e personalità umana, abbiamo fatto questo per indagare se in consumatori verdi cercano di diventare parte di un gruppo, o al contrario di distinguersi da esso attraverso le proprie decisioni di acquisto.
Alla luce di questi obiettivi di ricerca, ho raccolto 12 interviste in profondità seguendo il metodo dell’intervista lunga di McCracken, scegliendo i soggetti per età, sesso, origini, e occupazione il più differente possibile tra di loro, in modo che le diverse esperienze, lavorative e di vita, potessero generare risultati interessanti e il più disomogenei tra loro al fine di arricchire i risultati.
Quindi, la ricerca si articola in quattro capitoli. Il primo capitolo prova a dare una definizione di sostenibilità e dei suoi significati. Il secondo capitolo presenta il quadro teorico dell’indagine andando da fare una panoramica dei diversi approcci teorici esistenti, dei consumi etici in chiave sociologica e dei consumi etici come dimensione sociale. Il capitolo terzo, invece tratterà della metodologia di ricerca che abbiamo deciso di scegliere. Infine, il capitolo quarto andrà a mettere in evidenza sia l’analisi delle interviste che le conclusioni.