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Tesi etd-09152015-183801


Thesis type
Tesi di laurea magistrale
Author
CAPODICASA, SERENA
URN
etd-09152015-183801
Title
Nuove tendenze del settore cosmetico: la cosmesi naturale. Risultati di un'indagine empirica
Struttura
ECONOMIA E MANAGEMENT
Corso di studi
MARKETING E RICERCHE DI MERCATO
Commissione
relatore Prof. Masserini, Lucio
Parole chiave
  • analisi multidimensionale
  • cosmesi naturale
  • biologico
  • naturale
  • cosmetics
  • greenwashing
Data inizio appello
05/10/2015;
Consultabilità
completa
Riassunto analitico
Questo lavoro nasce dalla passione per il mondo della cosmesi ecobiologica, dalla quale è scaturito un interesse nel chiedersi quali siano i fattori che orientano le scelte dei consumatori oggi e se essi cambino a seconda che una persona utilizzi cosmetici naturali o tradizionali.<br>Si è scelto di intervistare ragazzi e ragazze fra i 18-30 anni per vedere il pensiero di quelle che sono le “nuove generazioni”, oltre che per la maggior semplicità nell’ottenere risposte.<br>Il primo capitolo presenta il quadro di riferimento del settore cosmetico, partendo dalle varie definizioni, percorrendo poi alcuni tratti di storia e facendo accenno alle nuove tendenze del settore. Il secondo capitolo affronta il tema del green marketing e il problema del greenwashing, fenomeno che comprende la pubblicità ingannevole. Il terzo capitolo illustra la metodologia utilizzata per svolgere l’indagine e i risultati ottenuti. Il quarto riguarda un’analisi statistica dei risultati attraverso l’utilizzo dell’analisi delle componenti principali, del clustering e della regressione logistica.<br><br>
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