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Tesi etd-09132014-143156


Thesis type
Tesi di laurea magistrale
Author
PALUMBO, DANIELA
URN
etd-09132014-143156
Title
Aspetti teorici e applicativi del visual merchandising. Il caso Perfetti Van Melle
Struttura
ECONOMIA E MANAGEMENT
Corso di studi
MARKETING E RICERCHE DI MERCATO
Supervisors
relatore Angelini, Antonella
correlatore Marchetti, Stefano
Parole chiave
  • mystery shopper
  • marketing esperenziale
  • acquisti d'impulso
  • Perfetti Van Melle
  • esposizione
Data inizio appello
07/10/2014;
Consultabilità
Completa
Riassunto analitico
Nell'elaborato sono state prese in considerazione le tecniche di visual merchandising, sempre più utilizzate dalle aziende per promuovere e valorizzare i prodotti all'interno del punto vendita.
Nell'analisi empirica realizzata, si è posta particolare attenzione ai display della Perfetti Van Melle(azienda leader del settore confectionary). Dall'indagine svolta si è cercato di comprendere le percezioni e l'importanza che i consumatori e i rivenditori prestano all'esposizione dei prodotti e quanto questa sia in grado di stimolare gli acquisti.
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