• cosmesi maschile
• percezione
• test d'uso

Il lavoro di tesi è basato sul confronto di due brand leader tra i prodotti di cosmesi maschile: Nivea For Men e Menexpert. Muovendo dal presupposto che a orientare il consumatore nelle sue scelte di acquisto spesso siano le sue sensazioni e convinzioni (la sua realtà soggettiva), abbiamo indagato svolgendo circa ottanta interviste e due focus group la percezione di un campione di consumatori inei confronti della campagna pubblicitaria e del packaging di due prodotti simili, appartenenti alla categoria delle creme anti fatica rivitalizzanti, scelti dall'assortimento di ciascuna delle due aziende leader. Obiettivo è stato evidenziare come si collocano i due brand e quali sensazioni suscitino i due prodotti nella mente dei consumatori, se esistano differenze significative e quali siano le eventuali differenze. Successivamente, è stato effettuato un test di prova del prodotto della durata di dieci giorni su circa quaranta soggetti, allo scopo di indagare l’esperienza di consumo e la propensione al ri-acquisto di ciascuno.