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La tesi si concentra sulla disciplina pubblicitaria nell’ordinamento italiano, anche alla luce delle più recenti direttive europee, quali quella in materia di pratiche commerciali sleali (dir. n. 2005/29/CE). Il lavoro parte dall’analisi della definizione di pubblicità e dai primi interventi legislativi, europei e nazionali; analizza le diverse tipologie di pubblicità che possono realizzarsi: dalla pubblicità comparativa, alla pubblicità superlativa, indiretta e ingannevole. La tesi sottolinea come il legislatore, negli ultimi anni, si sia concentrato sulla tutela dei soggetti “deboli”, quali minori, e sulle nuove pratiche pubblicitarie diffuse attraverso Internet. Dal punto di vista cautelare sono stati analizzati i poteri dell’Autorità Garante della Concorrenza e del Mercato, e dell’Organo dell’Autodisciplina Pubblicitaria. Alla luce della nuova disciplina comunitaria sulle pratiche commerciali sleali, la tesi evidenzia come sia possibile integrare tali fattispecie attraverso le pubblicità, che possono realizzare sia pratiche ingannevoli che aggressive. Attenzione viene data anche al nuovo codice del consumo, emanato proprio con lo scopo di tutelare i consumatori dalle pratiche scorrette, così come i decreti legislativi nn. 145 e 146 del 2007. Infine la tesi si sofferma brevemente sulla disciplina in materia di pubblicità e pratiche commerciali sleali presente nell’ordinamento tedesco.