Tipo di tesi
Tesi di laurea specialistica
Titolo
L'Immagine e il Branding nel Marketing Urbano: prospettive di applicazione alla città di Pisa
Corso di studi
MARKETING E RICERCHE DI MERCATO
Parole chiave
- città
- city marketing
- grandi eventi
- immagine città
- marketing territoriale
- Pisa
- place branding
Data inizio appello
23/06/2010
Riassunto (Italiano)
La crescente competizione territoriale che si sta sviluppando negli ultimi decenni ha spinto le città a definire e attuare strategie di city marketing al fine di aumentare il valore della risorsa città e dell’attrattività della stessa, ponendo come punto di riferimento i city user e la loro soddisfazione.
Nell'ambito di questo contesto, il processo di costruzione dell'immagine riveste un ruolo fondamentale in quanto, influendo sulla percezione, agisce sul processo di scelta dei city user contribuendo a creare negli stessi un atteggiamento positivo nei confronti della città, nonchè diviene a tutti gli effetti un vantaggio competitivo in termini di strategie di place branding.
Questo lavoro si propone di illustrare i concetti di city marketing, immagine e place branding partendo dalle esperienze maturate in alcune città europee come Barcellona, Berlino Torino, per arrivare ad analizzare e ad interpretare il caso di Pisa.
