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• non-profit

L’economia può incidere sulla felicità e sul ben-essere delle persone, e in periodi di crisi come quello che stiamo vivendo, è particolarmente evidente quanto la sfera economica possa divenire una minaccia per la serenità degli individui. Eppure, come una serie di studi ha dimostrato nel corso degli ultimi 30 anni, non è la variazione della ricchezza il determinante principale delle variazioni della felicità individuale riportata dalle persone.
La ragione per cui la scienza economica sia recentemente tornata ad interessarsi di felicità e benessere è da riscontrarsi nei caratteri delle società contemporanee. Oltre alla povertà dovuta alla scarsità di risorse materiali, nelle società contemporanee si osservano casi di c.d. povertà relazionale. Diversi autori, infatti, hanno evidenziato la tendenza delle società in cui viviamo a sostituire le relazioni interpersonali con i beni posizionali, legati cioè allo status relativo di chi li possiede. Il tempo sottratto alle relazioni sociali, quindi, non fa che isolare l’individuo, e le conseguenze estreme di tali dinamiche sono le c.d. “trappole di povertà relazionale”.
All’interno della “sfera economica”, è però possibile osservare come il settore No Profit e il nobile strumento del Marketing, dal canto loro, presentino indiscutibilmente la parola “relazione” tra le loro key words. Scopo del presente lavoro è per giunta quello di mostrare come una ridefinizione del primo elemento (il marketing) ed una sua successiva applicazione nel contesto di appartenenza del secondo (non-profit) possano effettivamente aiutare ad intraprendere una strada che porti verso un economia del ben-essere e della felicità.