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Molte destinazioni turistiche soffrono di stereotipi e di generalizzazioni negative che influiscono negativamente sull’intenzione di visitare, in quanto incidono sull’ immagine turistica del paese.
Uno degli strumenti più importanti ed efficaci per il miglioramento dell’immagine di un luogo è quello del marketing, unito allo sviluppo di prodotti turistici di qualità.
Anche il caso studio analizzato, la Thailandia ha attuato diverse strategie da parte numerosi enti pubblici turistici thailandesi e stakeholder turistici privati.
Purtroppo gli sforzi si sono concentrati solo determinate problematiche a discapito di altre, in quanto si denota un debole intervento pubblico per arginare il principale fattore negativo del turismo thailandese, cioè quello sessuale, con molti privati che appoggiano questa pratica, in quanto remunerativa per loro.
Questo nonostante la consapevolezza da parte di entrambi i comparti che il paese ha importanti potenzialità, individuabili dai punti di forza del paese, ma altresì anche criticità che necessitano di essere comprese per comprendere dove intervenire, al fine di diminuire la percezione negativa.
Su questa base è stato rilevato che il marketing è uno strumento efficace per comunicare una nuova immagine del paese, unito alla collaborazione tra privato e pubblico, in grado di attuare interventi diretti affinché la promozione di un immagine nuova sia comunicata in modo pratico; ognuno deve fare la sua parte, per permettere al decimo paese più visitato al mondo nel 2019, non solo di mantenersi su questi livelli, ma anzi di posizionarsi sempre più in alto.