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• marketing
• neuromarketing
• sound branding

Costruire il valore di un brand è un processo che richiede tempo e una comunicazione solida e costante, capace di definire e rafforzare l’identità nel brand nel tempo. Nella maggior parte dei casi, le aziende utilizzano elementi visivi, come loghi e colori, mentre il suono viene spesso trascurato. Negli ultimi anni, però, l’attenzione verso i suoni, della musica e delle voci nel campo del marketing e del branding è cresciuta sempre di più. L’udito, anche se è uno dei sensi a cui si presta meno attenzione nella vita quotidiana, ha un impatto molto forte a livello inconscio ed è in grado di influenzare emozioni, ricordi e comportamenti. A partire da questa consapevolezza, il marketing si interroga su come sfruttare il potenziale del suono per orientare le scelte d’acquisto dei consumatori.
Questa tesi si propone di approfondire la pratica del sound branding, ovvero l’uso strategico del suono per rappresentare un brand, influenzare i consumatori e trasmettere, oltre che rafforzare, l’identità del brand. L’obiettivo è capire in che modo le aziende sfruttino questa strategia del suono per influenzare percezioni e comportamenti, trasformando il suono in un elemento identitario.
Per raggiungere questo obiettivo verranno analizzati diversi aspetti. Si partirà dal marketing e della sua evoluzione fino al digitale e il marketing sensoriale. Successivamente, si affronteranno i principali elementi che costruiscono un brand, come la brand identity, la brand image e il brand equity, per capire come il suono possa diventare un elemento rappresentativo del brand.
Per avere un quadro chiaro del sound branding, è necessario capire cos’è il suono, il funzionamento dell’apparato uditivo e gli effetti prodotti dal suono una volta che questo è elaborato dal cervello. Una volta compresi questi aspetti, verrà approfondito il concetto di sound branding, i suoi benefici e il suo utilizzo nel marketing sensoriale ed emozionale.
Infine, verrà esaminato il neuromarketing, disciplina sempre più utilizzata nelle campagne marketing. In particolare, si cercherà di analizzare come l’unione tra neuromarketing e sound branding possa migliorare l’efficacia della comunicazione e migliorare il legame tra brand e consumatori.