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Lo scopo di questo lavoro è di dare spiegazioni storiche, culturali ed economiche e dimostrare l'importanza delle categorie e della longevità di un'azienda all'interno del mercato, attraverso un excursus sulla storia della liquoristica italiana. Mai come oggi, infatti, essere un'azienda longeva rappresenta l'obiettivo di ogni impresa nel mondo.
Il Gruppo Campari, grazie alle scelte strategiche intraprese nel corso degli anni, rappresenta un'utile dimostrazione di longevità aziendale nel territorio italiano. Attraverso la ricostruzione e l’analisi della storia evolutiva del marchio Campari, questo studio fornirà risposte alle seguenti domande di ricerca: qual è la formula per assicurare una vita duratura alle imprese? Quali sono stati i principali fattori di successo di Campari?