• construal level theory
• distanza psicologica
• fashion
• luxury
• psychological distance

Il nostro lavoro si prefigge di contribuire a dare una definizione più marcata del concetto di Lifestyle, specificatamente nel mondo del lusso e della moda. Un posizionamento di tipo Lifestyle, infatti, fa affidamento su elementi più astratti e ad elevato valore simbolico, come l’espressione del sé. Al contrario, le marche di tipo Attribute (un termine di nostra invenzione per indicare le marche che presentano un posizionamento opposto a quelle Lifestyle) si basano su elementi più concreti, come la storia, il patrimonio culturale, l’artigianalità e la qualità. Le marche di tipo Lifestyle, tuttavia, non appartengono necessariamente solo al mondo del lusso e della moda, difatti possono essere anche marche che fanno parte di altri settori. Ad ogni modo, per questo elaborato, abbiamo preferito soffermarci sul mercato del lusso, lasciando eventualmente ad altri il compito di approfondire la ricerca nelle sue più svariate sfaccettature.