• bambini consumatori
• childhood market
• influenza genitori

Il presente elaborato si propone di fornire un’indagine di un contesto di ricerca “sensibile”: il mercato dei prodotti per l’infanzia, con particolare riferimento al segmento “Tweens”.

Verrà offerta in prima fase una panoramica di tale mercato, cercando di coglierne le peculiarità, per poi procedere alla disamina degli strumenti di ricerca di marketing che possono essere utilmente utilizzati in tale contesto.

La parte conclusiva dell’elaborato sarà dedicata ad una ricerca sul campo, condotta attraverso la predisposizione di questionari somministrati ad un campione di bambini, di età compresa tra 5 e 12 anni, ed un campione di genitori. Tra le “research questions”: il ruolo del bambino come consumatore e l’influenza del bambino sugli acquisti della famiglia.