ETD system

Electronic theses and dissertations repository

 

Tesi etd-04262013-121509


Thesis type
Tesi di laurea magistrale
Author
BARUZZO, GIULIA
URN
etd-04262013-121509
Title
Rapporti verticali nel mercato della raccolta pubblicitaria
Struttura
SCIENZE POLITICHE
Corso di studi
COMUNICAZIONE D'IMPRESA E POLITICA DELLE RISORSE UMANE
Commissione
relatore Prof. Mangani, Andrea
Parole chiave
  • mercato pubblicitario
Data inizio appello
20/05/2013;
Consultabilità
parziale
Data di rilascio
20/05/2053
Riassunto analitico
L’obiettivo di questa tesi è quello di studiare le caratteristiche dei mezzi di comunicazione analizzando, in particolar modo, come essi gestiscano la creazione dei contenuti pubblicitari e i rapporti con gli inserzionisti. In particolare, si analizzeranno i rapporti verticali all’interno dell’industria mediale, indispensabili per comprendere la struttura del mercato dell’informazione.<br>Questo scopo sarà raggiunto in quattro fasi. Nella prima fase, si studieranno i mezzi di comunicazione e il funzionamento dell’industria mediale nel suo complesso. Nella seconda fase, si analizzerà dettagliatamente la teoria economica dell’integrazione verticale. Nella terza fase, si cercherà di intrecciare i concetti presentati nella prima e nella seconda fase, analizzando in maniera molto capillare l’attività pubblicitaria del mercato televisivo, radiofonico, giornalistico e di Internet sia nell&#39;ambito nazionale che nell&#39;ambito locale (provincia di Massa Carrara). Infine, nella quarta fase, si stileranno le conclusioni di questo dettagliato elaborato, analizzando l’assetto dell’industria mediale a livello nazionale e locale, mostrando l’inefficienza del mercato mediale a livello nazionale e l’efficienza di quello a livello locale. Tali conclusioni saranno tratte facendo ricorso sia a quanto illustrato tramite la teoria economica dell’integrazione verticale e i principi economici ad essa collegati, sia a dati rilevati recentemente e riportati nel corso di questo lavoro.<br>
File