Thesis etd-01282007-171555 |
Link copiato negli appunti
Thesis type
Tesi di laurea specialistica
Author
Luciani, Gaia
email address
gaia.luciani@yahoo.it
URN
etd-01282007-171555
Thesis title
Le forme ibride di comunicazione in Italia. Evidenze teoriche ed empiriche sull'atteggiamento dei consumatori nei confronti del product placement.
Department
ECONOMIA
Course of study
MARKETING E RICERCHE DI MERCATO
Supervisors
Relatore Prof. Dalli, Daniele
Keywords
- cinema
- comunicazione
- legge Urbani
- product placement
- televisione
Graduation session start date
21/02/2007
Availability
Partial
Release date
21/02/2047
Summary
Questo lavoro ha avuto lo scopo di analizzare il livello di conoscenza e il grado di atteggiamento che i consumatori italiani hanno verso il product placement come strumento di comunicazione recentemente entrato a far parte del nostro panorama cinematografico.
Sono state innanzitutto riassunte le origini del fenomeno anche attraverso alcuni esempi, dopodiché è stato delineato il quadro generale della situazione attuale in Italia, sia per quanto riguarda il settore cinematografico sia nello specifico il fenomeno del posizionamento, anche a livello normativo, in seguito al decreto legge n.28 del 22 gennaio 2004. Infine è stata effettuata una ricerca sul campo, basata su studi già realizzati da autori stranieri e ne sono stati analizzati i risultati.
Sono state innanzitutto riassunte le origini del fenomeno anche attraverso alcuni esempi, dopodiché è stato delineato il quadro generale della situazione attuale in Italia, sia per quanto riguarda il settore cinematografico sia nello specifico il fenomeno del posizionamento, anche a livello normativo, in seguito al decreto legge n.28 del 22 gennaio 2004. Infine è stata effettuata una ricerca sul campo, basata su studi già realizzati da autori stranieri e ne sono stati analizzati i risultati.
File
| Nome file | Dimensione |
|---|---|
| Indice_i...zione.pdf | 43.49 Kb |
2 file non consultabili su richiesta dell’autore. |
|