• private label
• brand extension
• posizionamento
• ricerche di mercato

Negli ultimi anni, il tema della marca e delle sue strategie è stato riproposto in modo continuo e con contributi numerosi. Complice la globalizzazione che moltiplica qualitativamente e quantitativamente l’offerta e la crisi economica che cambia il comportamento dei consumatori, la marca conquista ogni giorno maggiore importanza sia per il consumatore sia per l’azienda. Il brand, infatti, diventa un riferimento, una garanzia, crea valore.
Il presente lavoro parte da questa premessa: il brand è l’elemento imprescindibile per il successo.
La prima sezione presenta una trattazione dedicata alle nozioni teoriche relative alla marca, alla strategia di brand extension e all’attività strategica di posizionamento.
Nella seconda sezione si studieranno le reali possibilità di introduzione nella grande distribuzione, con il logo della marca commerciale, di prodotti per profumare l’ambiente attraverso l’analisi della ricerca di mercato effettuata. Infine, alla luce dei risultati ottenuti, verrà analizzato il caso dell’azienda Belforte e verrà fornita una strategia di marketing idonea.