• Preferenze consumatori
• prodotti eco-compatibili
• esperimenti scelta discreta
• conjoint analysis
• indagini on-line
• respondent-driven sampling
• Facebook

In Italia l'ambientalismo è divenuto una leva di marketing usata (e abusata) con una frequenza crescente anche nel mercato dei prodotti di largo consumo. Le società industriali hanno raggiunto un'elevata coscienza ambientalista, ma il conseguente cambiamento dei comportamenti e delle abitudini sembra essere molto lento a causa di ostacoli di varia natura. Per analizzare lo stato attuale delle preferenze dei consumatori verso prodotti eco-compatibili a basso coinvolgimento, è stato condotta un'indagine sperimentale alla quale hanno partecipato 96 consumatori campionati da Facebook con il metodo del respondent-driven sampling. I partecipanti hanno dovuto scegliere tra diverse alternative di yogurt definite sulla base di quattro attributi, tra cui il packaging, che poteva essere in plastica o in bioplastica. Attraverso la conjoint analysis sono state scomposte la probabilità di scelta in componenti di utilità attribuibili ai diversi livelli degli attributi.