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Al giorno d'oggi la tecnica di profilazione assume notevole importanza all'interno del concetto di protezione di dati personali. Il presente lavora mostra come la profilazione sia un'attività insita nelle vita di tutti i giorni, che non si limita al solo settore commerciale e che apporta differenti benefici sia al titolare del trattamento, sia all'interessato. Dopo aver brevemente illustrato le fasi di evoluzione di tale tecnica, è stata posta attenzione alle differenti e numerose misure adottate nel tempo dalla giurisprudenza affinchè fosse assicurato un adeguato livello di protezione dei dati personali agli interessati. Quindi è stata dapprima analizzata la normativa italiana, esaminando il Codice della privacy e i numerosi provvedimenti del Garante in tema di profilazione. Successivamente è stata posta attenzione al nuovo Regolamento europeo 679/2016, mettendo in luce le norme che il legislatore ha dettato al fine di disciplinare l'attività di profilazione, sempre più diffusa. Infine, è sembrato opportuno evidenziare che da tale attività non scaturiscono solamente dei benfici, ma sono altresì connessi dei rischi per l'individuo, che può persino essere discriminato.