• tecniche proiettive
• ricerche di marketing

Le tecniche proiettive rappresentano uno strumento indiretto e non palese di somministrazione dei quesiti in grado di aiutare i ricercatori ad ottenere informazioni preziose su argomenti per i quali i rispondenti possono risultare inabili ad esprimere le proprie opinioni. Nonostante la ricchezza dei dati ottenibili, queste tecniche sono però state oggetto di numerose critiche a causa della complessità dei dati e delle competenze richieste per la loro interpretazione, mettendo in dubbio la validità e attendibilità dei risultati. Scopo della ricerca è quello di verificare se esiste o meno coerenza tra tecniche proiettive e tecniche tradizionali, e capire se le tecniche proiettive costituiscono uno strumento valido e attendibile da introdurre all'interno delle ricerche di marketing.