• construal level theory
• lifestyle positioning
• catene mezzi-fini

Gli obiettivi di questo elaborato sono essenzialmente due: la generazione, tramite la tecnica del laddering, delle catene mezzi-fini che il consumatore associa all'acquisto di un particolare prodotto ossia un borsone da viaggio di un famoso brand del lusso, e lo sviluppo di un insieme di parole da associare al concetto di brand lifestyle e a quello di brand non lifestyle. Si ritiene infatti che esista una connessione tra la distanza psicologica, focus della construal level teory e il lifestyle positioning. Il conseguimento di tali obiettivi ha portato ad avvalerci di alcune tecniche di ricerca qualitativa, tra le quali: le interviste one to one, il focus group e il test di Zaltman.