• comparative advertising
• concorrenza e informazione
• pubblicità comparativa

Il presente elaborato ha lo scopo di ripercorrere le origini della pubblicità comparativa, esaminare l’evoluzione della relativa disciplina italiana (introdotta in attuazione delle norme comunitarie) e analizzarne alcuni profili applicativi. In particolare, si potrà osservare la rilevanza di alcune decisioni del Giurì. Tale organo, nel corso degli anni, ha cercato di applicare le norme previste dalla legge e dal codice di autodisciplina, tenendo conto del duplice ruolo che l’advertising comparativo, più di ogni altra comunicazione commerciale, è chiamato a svolgere: favorire la leale concorrenza sul mercato negli interessi degli imprenditori, senza denigrare i concorrenti o i prodotti confrontati, rispettando l’esigenza dei consumatori di essere correttamente informati e non confusi, fuorviati od ingannati.