• concurrent ownership
• consumatore
• brand
• contraffazione
• lusso

La diffusione e il consumo di prodotti di lusso contraffatti sta assumendo dimensioni sempre più consistenti e preoccupanti. Copie spesso perfette di prodotti di marca vengono vendute in tutto il mondo a un prezzo ridicolmente inferiore all’originale, aprendo così le porte a un nuovo mercato, quello della contraffazione del lusso.
Con il presente lavoro si intende concentrare l’attenzione sulla prospettiva demand side; si vuole cioè analizzare la domanda di prodotti di lusso contraffatti, andando a studiare i fattori che spingono il consumatore a rivolgersi al mercato del falso. Nella parte empirica della tesi si va ad analizzare il fenomeno della concurrent ownership, ovvero il fenomeno per cui l'individuo non compra soltanto l'originale o il contraffatto, ma spesso tende ad acquistare entrambi. Si analizzano in particolare le motivazioni che spingono il consumatore a mettere in atto un comportamento appartentemente contradditorio e le eventuali differenze relativamente alla situazione in cui le due diverse tipologie di beni vengono utilizzate.