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Dopo una breve introduzione, il capitolo I si apre con excursus sulla storia della pubblicità dalle origini ad oggi e con la definizione di etica. Successivamente, sempre all’interno di questo capitolo, viene affrontato il legame tra queste due discipline, trattando poi, in maniera più precisa, che cos’è l’etica della comunicazione.
Il capitolo II è incentrato sulla pubblicità ingannevole, sulle norme ad essa legate. Il capitolo III riguarda, più da vicino, il rapporto tra etica e pubblicità e, proprio a questo proposito, viene analizzata l’influenza che la seconda ha sulla vita dell’uomo.
Il capitolo IV tratta del caso empirico (questione etiche e analisi). In ultimo, vengono presentate le conclusioni sugli interrogativi etici posti nel caso della trattazione.