• reputazione aziendale
• LIWC

Le multinazionali dei mercati emergenti si stanno impossessando dei mercati dei paesi avanzati. Nella loro corsa all'internazionalizzazione, per conquistare la fiducia dei consumatori, acquistano i trademark dei paesi sviluppati, in modo da sfruttare il loro brand e la loro posizione sul mercato. I giganti emergenti, dopo l'acquisto, creeranno a loro volta altri trademark propri o continueranno a sfruttare quelli dei paesi avanzati? La loro reputazione incide molto sulla creazione di propri trademark? Nell'analisi è stata costruita una variabile di reputazione, apposta per rispondere a queste domande e per vedere quali altri fattori incidono sul futuro di queste aziende.