• patrimonio intangibile
• creazione di valore
• vantaggio di differenziazione
• Tagetik
• Corporate Performance Management
• gestione strategica
• comunicazione aziendale

Il presente lavoro è dedicato ad approfondire il ruolo della comunicazione come risorsa indispensabile per “creare valore” e come fattore della differenziazione intangibile nella gestione strategica dell’azienda. La necessità per l’organizzazione di conseguire posizioni di equilibrio economico a valere nel tempo si traduce infatti, a livello strategico/gestionale, in un impegno costante alla ricerca e per la realizzazione di un vantaggio competitivo di differenziazione sulla concorrenza e nella sua conseguente valorizzazione sul mercato al fine di accrescere il valore del capitale economico.

A testimonianza del rilievo strategico che tali riflessioni assumono per il governo dell’azienda si prende in esame il caso Tagetik, realtà italiana che opera nel mercato business-to-business dei sistemi software direzionali di Corporate Performance Management (CPM) e di Financial Governance (FG), e si racconta la sua esperienza di crescita nella gestione strategica della comunicazione e delle attività di marketing, con particolare riferimento al posizionamento e alle iniziative promossi nel “Marketing & Sales Plan 2008”.