• consumatore postmoderno
• netnografia
• peer-to-peer
• comunità virtuale

La postmodernità può essere definita come un periodo di frammentazione sociale e di esasperato individualismo. Si possono tuttavia rinvenire in essa dei tentativi di riaggregazione sociale: il desiderio postmoderno di creare e sperimentare diversi modi di vivere richiede che il consumatore sia intensamente orientato alla ricerca di comunità basate su forti legami emotivi, esperienze simili, un visione del mondo condivisa. In quest'ottica, l'avvento delle moderne tecnologie informatiche sta conferendo un nuovo potere agli individui in termini di possibilità di svincolarsi dalle barriere spazio-temporali e unirsi tra di loro in gruppi basati su una vasta gamma di interessi culturali e subculturali. Il presente lavoro si propone, appunto, di effettuare un'analisi di tipo netnografico sulla comunità virtuale DrunkenDonkey sorta intorno al fenomeno del peer-to-peer al fine di raccogliere preziose informazioni sul simbolismo, i significati e gli schemi di consumo che caratterizzano tale forma di aggregazione.