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Il presente elaborato si propone di approfondire il tema del Marketing di prossimità o Proximity marketing. La tesi ha diversi obiettivi. Il primo è apprendere in profondità il Proximity marketing, la sua storia, da dove prende vita, la sua evoluzione ed i motivi del perché fino ad ora non si è affermato nel panorama mondiale. Il secondo è di realizzare una ricerca di mercato volta ad individuare quali possono essere i principali clienti di un’ipotetica start-up che si occupa del Proximity marketing e che si avvale delle ultime tecnologie. Infine, il terzo obiettivo è studiare la percezione e le reazioni dei clienti finali che saranno soggetto delle strategie del marketing di prossimità.